Google svake godine napravi tisuće manjih promjena u svom algoritmu, no nekoliko puta godišnje lansira velike nadogradnje, poznate kao Core Updates. Ove promjene mogu značajno utjecati na to gdje se vaša web stranica pojavljuje u rezultatima pretrage, što izravno utječe na vaš promet i poslovanje.
Razumijevanje ovih nadogradnji ključno je za svakoga tko se bavi digitalnim marketingom, vođenjem web stranica ili SEO optimizacijom.
Što su Google algoritam updates i upgrades?
Googleov algoritam je složen sustav koji se koristi za pronalaženje, rangiranje i prikazivanje najrelevantnijeg sadržaja za određeni upit korisnika.
- Core Updates: Glavne nadogradnje koje mijenjaju način na koji Google ocjenjuje sadržaj u cjelini. One nemaju za cilj kazniti određene stranice, već nagraditi one koje pružaju bolju vrijednost korisnicima.
- Spam Updates: Ciljane nadogradnje usmjerene na uklanjanje nekvalitetnog sadržaja, hakiranih stranica i tehnika koje pokušavaju prevariti tražilicu.
- Helpful Content Updates: Fokusiraju se na nagrađivanje sadržaja koji je pisan “od ljudi za ljude”, a ne isključivo za SEO robote.
Kako redovno pratiti Googleove nadogradnje?
Praćenje promjena omogućuje vam da reagirate na vrijeme i razlikujete prirodni pad prometa od sistemskih promjena na tražilici. Evo najboljih načina za praćenje:
1. Službeni Google kanali
Najpouzdaniji izvor je Google Search Status Dashboard. Tamo Google službeno potvrđuje kada nadogradnja počinje i kada je završena. Također, pratite Google Search Central na društvenoj mreži X (bivši Twitter) ili njihov službeni blog.
2. SEO “Weather” alati
Postoje alati koji prate fluktuacije u rangiranju na globalnoj razini. Ako vidite “visoku temperaturu” ili velike skokove na grafikonima, vjerojatno je u tijeku update. Najpoznatiji su:
- Semrush Sensor
- MozCast
- Algoroo
Kako prepoznati promjene na vašoj stranici?
Promjene nećete vidjeti trenutno, već u tjednima nakon lansiranja nadogradnje. Glavni indikatori su:
- Nagli pad ili rast pozicija: Ako vaše ključne riječi odjednom padnu s prve na treću stranicu (ili obrnuto), to je jasan znak utjecaja algoritma.
- Promjena u Search Console podacima: Pratite Click-Through Rate (CTR) i prosječnu poziciju. Ako broj impresija ostaje isti, a broj klikova pada, vaša je pozicija vjerojatno degradirana.
- Promjena u strukturi rezultata (SERP): Ponekad Google ne mijenja vašu poziciju, već uvodi nove elemente poput AI sažetaka (SGE) ili više video sadržaja, što gura organske rezultate niže.
Kako reagirati ako primijetite pad u analitici?
Prva i najvažnija lekcija glasi: Nemojte paničariti. Ishitrene promjene na web stranici dok update još traje mogu učiniti više štete nego koristi.
1. Pričekajte da se prašina slegne
Googleove nadogradnje obično traju od dva do četiri tjedna. Rezultati mogu jako varirati tijekom tog razdoblja. Tek kada Google objavi da je update završen, napravite duboku analizu.
2. Analizirajte tko vas je pretekao
Pogledajte stranice koje su sada ispred vas. Što one nude? Je li njihov sadržaj svježiji, pregledniji ili nudi izravnije odgovore? Google vam kroz konkurenciju zapravo poručuje što trenutno smatra “kvalitetnim”.
3. Fokusirajte se na E-E-A-T
Google sve više cijeni Experience (iskustvo), Expertise (stručnost), Authoritativeness (autoritativnost) i Trustworthiness (pouzdanost). Provjerite imate li jasno navedene autore, izvore informacija i pružate li stvarnu vrijednost čitatelju.
4. Tehnička ispravnost i Core Web Vitals
Ponekad razlog pada nije sadržaj, već loše korisničko iskustvo. Provjerite brzinu učitavanja stranice na mobilnim uređajima i uvjerite se da nema iritantnih skočnih prozora (pop-ups) koji blokiraju sadržaj.
Zaključak
Google algoritam updates nisu kazna, već način na koji internet evoluira. Ključ uspjeha u modernom SEO-u nije “hakiranje” sustava, već kontinuirano pružanje najboljeg mogućeg odgovora na korisničko pitanje. Ako redovito pratite analitiku putem Google Search Console i GA4 te se prilagođavate trendovima kvalitete, svaka nadogradnja za vas može postati prilika za rast, a ne prijetnja.
