U svijetu optimizacije za tražilice (SEO), jedan od najčešće spominjanih pojmova je autoritet domene. Iako se radi o metrici koju je izvorno razvio Moz, ona je postala univerzalni standard za procjenu snage i relevantnosti web stranice.
Iako Google nikada nije službeno potvrdio da koristi specifičnu brojku pod nazivom “Domain Authority” (DA), većina SEO stručnjaka slaže se da njihovi algoritmi funkcioniraju na vrlo sličnom principu procjene autoriteta.
Što zapravo znači autoritet domene?
Autoritet domene je sustav ocjenjivanja (obično na skali od 1 do 100) koji predviđa koliko će se dobro određena web stranica rangirati na rezultatima pretrage (SERP). Što je broj veći, to je veća vjerojatnost da će stranica zauzeti prve pozicije za relevantne ključne riječi.
Važno je razumjeti da autoritet domene nije samo jedan faktor, već skup signala koji govore tražilicama da je vaša stranica pouzdan izvor informacija. To nije linearna skala; lakše je podići DA s 10 na 20, nego sa 70 na 80.
Kako se gradi autoritet domene?
Izgradnja autoriteta je maraton, a ne sprint. On se ne može kupiti preko noći, već se zaslužuje dugotrajnim radom na nekoliko polja:
- Kvalitetni povratni linkovi (Backlinks): Ovo je najvažniji faktor. Link s portala poput BBC-a ili NY Timesa vrijedi više nego tisuće linkova s nepoznatih blogova. Cilj je dobiti linkove sa stranica koje i same imaju visok autoritet.
- Relevantnost sadržaja: Google prati koliko se dugo korisnici zadržavaju na vašoj stranici. Kvalitetan, dubok i koristan sadržaj koji odgovara na upite korisnika prirodno privlači linkove i podiže autoritet.
- Interno povezivanje: Pravilna struktura linkova unutar same stranice pomaže “soku autoriteta” (link juice) da se pravilno rasporedi na sve podstranice.
- Tehnički SEO: Brzina učitavanja stranice, prilagođenost mobilnim uređajima i sigurnost (HTTPS) osnovni su preduvjeti da bi vas Google uopće razmatrao kao autoritativan izvor.
Kako Google gleda na parametre autoriteta?
Iako Google ne koristi Mozov DA, on koristi koncept koji nazivamo E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Iskustvo, Stručnost, Autoritativnost, Pouzdanost).
Googleovi algoritmi analiziraju graf povezanosti cijelog interneta. Ako vas citiraju stručnjaci iz vaše industrije, Googleov algoritam to prepoznaje kao glas povjerenja. Za Google, autoritet je zaštita od dezinformacija – u rezultatima pretrage uvijek će radije ponuditi stranicu s dokazanim autoritetom nego potpuno novu, neprovjerenu domenu.
Mjerenje autoriteta: Servisi i metrike
Budući da Google ne prikazuje svoj “interni score” za autoritet, SEO zajednica se oslanja na alate trećih strana. Najpoznatiji su:
- Moz (Domain Authority – DA): Pionir u ovom polju, fokusiran na profil linkova.
- Ahrefs (Domain Rating – DR): Smatra se najpreciznijim alatom jer ima najveću bazu podataka o povratnim linkovima.
- Semrush (Authority Score – AS): Koristi strojno učenje za procjenu kvalitete domene na temelju prometa, linkova i kvalitete sadržaja.
Ove metrike su relativne. To znači da vaš DA od 40 može biti izvrstan ako vaša konkurencija ima DA 30, ali može biti loš ako se natječete s globalnim divovima koji imaju DA 90.
Kako paziti na kvalitetu autoriteta?
Nije svaki autoritet “dobar” autoritet. Postoji opasnost od toksičnih linkova. Ako vaša stranica dobiva tisuće linkova sa sumnjivih stranica za kockanje ili ruskih spam portala, vaš autoritet može prividno rasti, ali će vas Google u konačnici kazniti (penalizirati).
Savjeti za održavanje kvalitete:
- Redovita revizija linkova: Koristite alate za provjeru tko linka na vas i po potrebi koristite Google Disavow alat za odbacivanje loših linkova.
- Izbjegavajte kupnju linkova: Googleovi algoritmi su danas toliko napredni da lako prepoznaju plaćene sheme linkova, što može trajno uništiti autoritet domene.
- Fokus na “Evergreen” sadržaj: Sadržaj koji je relevantan godinama kontinuirano će privlačiti nove linkove, čime se autoritet stabilizira.
Zaključak
Autoritet domene je nevidljiva sila koja određuje sudbinu vaše web stranice na tražilicama. Iako Google službeno ne priznaje DA kao fiksnu brojku, on je itekako stvaran u obliku povjerenja koje tražilica ima u vašu domenu. Fokusirajte se na stvaranje vrhunskog sadržaja i prirodno stjecanje linkova, a autoritet će doći kao logična posljedica vašeg truda. Zapamtite, visok DA nije krajnji cilj, već sredstvo kojim dolazite do veće vidljivosti, više prometa i uspješnijeg poslovanja.
