Godinama su stručnjaci za SEO ponavljali istu mantru: “Google ne vidi slike, morate koristiti Alt tekst.” No, dok smo mi ispunjavali opise u pozadini, Google je tiho razvijao jedan od najmoćnijih sustava umjetne inteligencije na svijetu. Danas, 2024. godine, pitanje više nije može li Google “pročitati” sliku, već koliko duboko razumije vizualni identitet vašeg brenda.
Je li istina da Google može prepoznati vaš logo i tekst na fotografiji te na temelju toga dodijeliti autoritet vašoj domeni? Istražili smo tehnologiju iza Google Vision AI sustava i njezine implikacije na digitalno brendiranje.
Tehnologija iza “očiju” Googlea: Cloud Vision API
Kratak odgovor na pitanje iz naslova je: Da, apsolutno je istinito. Google već godinama koristi napredne algoritme dubokog učenja (Deep Learning) i računalnog vida (Computer Vision) koji mu omogućuju da “vidi” sadržaj fotografije gotovo jednako dobro kao i čovjek.
Kroz svoj Cloud Vision API, Google koristi nekoliko ključnih tehnologija:
- Prepoznavanje logotipa (Logo Detection): Google posjeduje bazu podataka milijuna svjetskih i lokalnih logotipova. Kada objavite fotografiju na kojoj se nalazi vaš logo (na zgradi, proizvodu ili u potpisu), Google taj vizualni entitet povezuje s vašim brendom.
- OCR (Optical Character Recognition): Google s nevjerojatnom preciznošću čita tekst napisan na slikama, bez obzira na font, kut snimanja ili pozadinu.
- Detekcija entiteta: Google prepoznaje objekte (npr. “laptop”, “planina”, “automobil”) i kontekst u kojem se nalaze, što mu pomaže da razumije o čemu je vaša stranica zapravo.
Kako vizualno prepoznavanje gradi autoritet domene?
Prepoznavanje brenda na fotografijama izravno utječe na ono što Google naziva E-E-A-T (Iskustvo, Stručnost, Autoritet, Povjerenje). Evo kako se taj proces odvija:
| Akcija sustava | Utjecaj na brend/SEO |
|---|---|
| Povezivanje slike i domene | Google “vidi” vaš logo na različitim stranicama i povezuje ih s vašom službenom domenom. |
| Potvrda entiteta | Prisutnost fizičkog brenda (npr. slika ureda s logom) potvrđuje Googleu da ste stvarna i legitimna tvrtka. |
| Analiza teksta na slici | Tekst na infografikama ili bannerima služi kao dodatni signal relevantnosti za određene ključne riječi. |
Eksperimentalni dokazi: Znanje iz “Knowledge Grapha”
Google koristi ove informacije za popunjavanje svog Knowledge Grapha (Grafa znanja). Ako vaša tvrtka često objavljuje originalne fotografije s jasno vidljivim brendingom, Google počinje prepoznavati vaš brend kao “entitet”. To znači da će vaša domena dobiti veći autoritet u specifičnoj niši jer Google ima vizualni dokaz vaše prisutnosti i aktivnosti.
Nadalje, prepoznavanje teksta unutar fotografije omogućuje Googleu da indeksira sadržaj koji se nalazi unutar infografika. Ako kreirate kvalitetnu infografiku s tekstom, Google će je tretirati kao vrijedan sadržaj, čak i ako taj tekst nije napisan u HTML formatu na stranici.
Što to znači za vašu strategiju brendiranja?
S obzirom na to da Google “čita” vaše slike, strategija vizualnog brendiranja postaje ključna za SEO:
- Konzistentnost logotipa: Koristite jasan, čitljiv logo na svim originalnim fotografijama koje objavljujete.
- Originalnost iznad svega: Stock fotografije ne pridonose vašem autoritetu jer ih Google već poznaje i povezuje s tisućama drugih domena. Originalne fotografije vašeg tima, ureda ili proizvoda s logom šalju snažan signal autentičnosti.
- Tekst u slikama mora biti jasan: Iako Google može čitati tekst, pobrinite se da on bude visokog kontrasta i čitljiv, kako biste olakšali algoritmima da ga pravilno indeksiraju.
- Geo-tagiranje i vizualni kontekst: Fotografije vašeg poslovanja na stvarnim lokacijama pomažu lokalnom SEO-u jer Google prepoznaje okolne objekte i potvrđuje vašu fizičku lokaciju.
“U eri umjetne inteligencije, slika više ne vrijedi tisuću riječi — ona vrijedi tisuću podataka koji Googleu govore tko ste, što radite i koliko vam se može vjerovati.”
Zaključak
Pretpostavka da Google koristi vizualno prepoznavanje za dodjelu autoriteta nije samo teorija; to je sastavni dio modernog pretraživanja. Brend koji ulaže u jedinstven vizualni identitet i originalne materijale gradi digitalni autoritet na dubljoj razini od one koju nudi puko pisanje tekstova. Vaš logo na pravoj fotografiji može biti snažniji signal od desetaka Alt tagova.
