SEO (optimizacija za tražilice) je nekada bio poput igre šaha protiv računala koje zna samo osnovne poteze. Danas je to igra protiv super-računala koje razumije ljudsku psihologiju, kontekst i semantiku. Ono što je garantiralo prvo mjesto na Googleu prije samo godinu ili dvije, danas vas može gurnuti na desetu stranicu – ili čak rezultirati penalizacijom.
Googleov algoritam se mijenja tisuće puta godišnje, ali velike promjene paradigme događaju se rjeđe. Upravo se nalazimo usred jedne takve. Evo što trebate znati o modernom SEO-u i konkretan primjer prakse koja je “preko noći” postala zastarjela.
Najveća promjena: Kraj “pisanja za robote” i Skyscraper tehnike
Da bismo objasnili evoluciju, fokusirat ćemo se na jedan konkretan primjer koji najbolje ilustrira promjenu smjera: Dužina sadržaja vs. Korisnost (Helpfulness).
Primjer iz prošlosti (2020. – 2022.): “Skyscraper” tehnika
Do nedavno, zlatno pravilo SEO copywritinga bila je tzv. Skyscraper tehnika. Logika je bila jednostavna:
- Guglate ključnu riječ, npr. “kako urediti vrt”.
- Pogledate prvi rezultat. On ima 10 savjeta i 1.500 riječi.
- Vaš zadatak je napisati članak koji ima 20 savjeta i 3.000 riječi.
Pretpostavka je bila da Google automatski smatra “duži” sadržaj “temeljitijim” i boljim. Rezultat toga bio je internet preplavljen “fluffom” – člancima punim praznog hoda, ponavljanja i uvoda od 500 riječi prije nego što autor uopće dođe na stvar, samo da bi se zadovoljila forma.
Stvarnost danas: “Helpful Content Update” i E-E-A-T
Danas, takav pristup ne samo da ne radi, već je i opasan. Google je lansirao seriju ažuriranja poznatih kao Helpful Content Update (HCU).
Danas Googleov AI razumije: “Ako korisnik traži temperaturu pečenja pizze, ne želi čitati povijest pizze od Napulja do danas. Želi brojku.”
Ako vaš članak ima 3.000 riječi, a odgovor se nalazi tek u sredini teksta, Google će vas rangirati niže od konkurenta koji ima samo 300 riječi, ali odmah daje konkretan odgovor.
Ključni koncept modernog SEO-a: E-E-A-T
Ovo je akronim koji danas vlada SEO svijetom. Prije je bilo E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google je nedavno dodao još jedno slovo “E” koje mijenja sve – Experience (Iskustvo).
Detaljan primjer razlike:
- Stari pristup (Bez iskustva): Copywriter istražuje 5 članaka o “najboljim planinarskim čizmama” i napiše novi članak prepričavajući specifikacije, iako nikad nije planinario. Tekst je tehnički točan i optimiziran ključnim riječima.
- Novi pristup (S iskustvom): Marko, koji planinari 10 godina, snimi sliku svojih blatnjavih čizama i napiše: “Model X je super na papiru, ali nakon 5 sati hodanja po Velebitu, đon se počinje odvajati. Zato preporučujem Model Y.”
Google danas drastično favorizira ovaj drugi pristup. Traži dokaz da autor stvarno zna o čemu priča iz prve ruke. Generički tekstovi koje može napisati AI bez stvarnog iskustva gube bitku.
SGE: Slon u staklenoj sobi (Search Generative Experience)
Ne možemo pričati o modernom SEO-u bez spomena AI-a u samim rezultatima pretraživanja (AI Overviews). Google sve češće daje direktan odgovor na vrhu stranice, generiran umjetnom inteligencijom, tako da korisnik uopće ne mora kliknuti na rezultat.
Što to znači za vas?
- Pad prometa na jednostavna pitanja: Ako je vaša strategija odgovaranje na pitanja poput “Koliko stanovnika ima Zagreb?”, taj promet ćete izgubiti jer će Google sam dati odgovor.
- Prilika u složenim temama: Morate stvarati sadržaj koji zahtijeva dublje mišljenje, osobni stav, analizu ili vizualni doživljaj – nešto što AI ne može jednostavno sažeti u dvije rečenice.
Zaključak: Kako se prilagoditi?
Zaboravite na brojanje riječi i gustoću ključnih riječi. U 2024. godini i nadalje, SEO strategija se svodi na jedno pitanje:
“Je li ovaj sadržaj stvorio čovjek sa stvarnim iskustvom i je li toliko koristan da bi ga ljudi čitali čak i da Google ne postoji?”
Ako je odgovor da, sigurni ste. Ako pišete samo da biste “nahranili algoritam”, vrijeme je za hitnu promjenu strategije.
